También separaría consultas de cantidad y consultas útiles. Una campaña puede generar muchos mensajes, pero si nadie tiene presupuesto o necesidad concreta, el problema no se arregla solo bajando el costo por clic.

Yo empezaría por mirar la coincidencia entre anuncio y landing. Si el anuncio promete una cosa y la página abre con otra idea, ya perdés parte de las consultas antes de evaluar segmentación.