Si vas a medirlo, compararía páginas con y sin anuncios y observaría tiempo de lectura, scroll, rebote y conversiones. No alcanza con mirar ingresos si la audiencia deja de volver.

Miraría primero dónde está la publicidad y qué tarea interrumpe. Un anuncio puede tolerarse en una lectura larga, pero molestar mucho si tapa navegación, formularios o una acción que el usuario ya estaba por hacer.